2019天猫双十一婴幼儿牛奶粉品牌top20新鲜出炉：与去年相比奶粉品牌格局大有不同！

导读：作为2019年双十一购物狂欢节主角的天猫，在11月11日16:31:12便宣布已达到了去年全天的总交易金额2135亿，再次打破了历史记录。就奶粉而言，天猫平台依旧是外资品牌占据优势，但不乏飞鹤、君乐宝等国产品牌表现非凡。截至11月11日16:00，婴幼儿牛奶粉品牌top20新鲜出炉。

奶粉关注就去年热销榜单与今年做个比较，可以看到：

相比于去年双十一的最终榜单，奶粉品牌排名有比较大的变化：

爱他美仍稳居榜首；

a2从去年的第六一跃成为第二，不得不说，a2奶粉今年在华表现一直都很亮眼，可以算是逆势增长的品牌代表。a2牛奶公司在2019年在今年将主战场从线上转向线下，再加上线上尤其是跨境平台，a2占据很大的优势，抓住了A2奶粉大火的机会，实现了落地增长；

更值得一提的是君乐宝和飞鹤两个国产奶粉品牌，今年的表现更为精彩。首先是君乐宝在预售阶段就一直表现很好，一直停留在第二、三名的位置，双十一开卖以后虽名次有所下降，但仍在前十，或是因为君乐宝主打低价，虽销量可观，但销售额微低；

另外是飞鹤，飞鹤从去年的第八增长至今年的第五，而飞鹤作为去年首个突破百亿的国产奶粉，今年更是全面发力，志在150亿，此前国产奶粉品牌对线上电商渠道的重视其实是弱于外资品牌的，但这两年，线上线下相互融合赋能的全渠道趋势愈加明显，国产奶粉也在加速布局，这两年在双十一都有亮眼表现。

雅培今年的名次的也有所提升，从去年的第十到今年的第六，其实可以预测到，原因在于2019年有机奶粉快速增长，有机类食品带上“绿色、健康”的标签，成为了妈妈们的首选，而雅培菁挚作为有机第一品牌，一直占据着中国有机奶粉市场的近一半份额。

美赞臣今年的增长一直不错，在最新的财报中有显示，美赞臣在中国的市场份额“取得很好的进展”，在全球范围内市场份额也有所增长，预计美赞臣下半年在中国市场将会有强劲增长。

事实证明中国奶粉市场高端、超高端趋势愈加明显，消费升级在婴幼儿奶粉行业表现得淋漓尽致，新生代父母越来越愿意为孩子买单。

数据来源：ECdataway数据威