2019年有机奶粉权势榜重磅出炉！超高市场集中度下，哪些品牌还能脱颖而出?

今日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2019年有机奶粉权势榜TOP20。榜单主要通过对各个奶粉品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

随着消费水平的提高及健康消费观念的提升，消费者对健康、安全、营养等方面提出了更高要求，有机市场需求持续增长。中国母婴市场以其规模大、增速快、消费力强、连带销售、高品质、高关注度等特性正成为有机产品市场增长的新动力，其中数据显示，近3年国内线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，预计到2019年规模将达57.7亿元，业内人士估计，未来2-3年，中国有机奶粉规模有望突破100亿元市场大关。

当下布局有机奶粉，也成为乳企寻求差异化及高端化竞争的途径之一，目前市场上也有不少有机品牌，如澳洲贝拉米、德国喜宝、雅培菁挚、惠氏启赋有机、飞鹤智纯、合生元HealthyTimes、金领冠塞纳牧等，且大单品、超级单品也不断涌现。从榜单中不难看出：

有机奶粉市场依旧是外资品牌占据主要地位，但国产品牌迅速崛起。top10品牌中，进口奶粉品牌占据8个，分别是雅培菁挚、惠氏启赋蕴萃、澳优的悠蓝、淳璀、合生元的爱斯时光、蒙牛阿拉的宝贝与我、贝拉米、Hipp喜宝；而国产奶粉品牌仅2个，即飞鹤臻稚、蒙牛瑞哺恩。但今年众多国产品牌都在布局，君乐宝日前已推出有机奶粉；伊利金领冠推出塞纳牧；已有两款有机奶粉的蒙牛又已确定收购贝拉米，让国产有机奶粉品牌的大军更加壮大。另外数据显示，蒙牛雅士利旗下的瑞哺恩也是一匹黑马，据尼尔森数据显示，截止到2019年6月，瑞哺恩整体市场份额一路飙升。

另外，目前有机奶粉的市场主要集中在一二线城市，对于三四线城市的消费者来说，有机奶粉的普及程度还不够，认知需要进一步加深。而如何让有机奶粉被更多的三四线消费者接纳，也是接下来奶粉企业应该面临的一个问题。

除此之外，目前有机奶粉渠道销售面临困境，有渠道商表示，“有机奶粉配方比较单一，除了绿色健康无污染再无卖点。”而当下，市场消费热点主要集中在配方上，像乳铁蛋白、OPO结构脂、A2蛋白质、益生菌、DHA等科学配方或功能性配方风起，消费者对营养强化剂的期待值更高，这样说来，有机奶粉的配方吸引力并不强。故而有机奶粉发展的下一步，一定会是营养成分添加的技术研发。

当然，有机奶粉虽受欢迎，但奶源生产成本较高，资源相对稀缺，真正的有机奶粉其生产要求也是非常严苛，必须是按照国际有机农业生产标准生产加工而成的奶粉。故而严格的监管制度非常有必要，否则是否是真有机难以判别。

目前有机奶粉呈现爆发增长的趋势，远超奶粉行业发展速度，单品数量不断增长，目前头部玩家均已到位，下一阶段才是真正火拼的时刻。对于企业而言，想在有机奶粉市场中站稳脚跟，既要加强有机奶源和生产过程管理，稳定供应链，更要维护好渠道和终端，打通自上而下的营销渠道。最重要的是，在有机奶粉市场竞争中，提高研发创新能力，打造差异化卖点才是王道。