2020双十一购物狂欢季 第一波预售奶粉品牌预售TOP榜单出炉啦

今年天猫双十一狂欢节将“一波预售”变为“两波预售”,在10月20日深夜,阿里巴巴打响了双11预售第一枪。

那么,天猫从2020年10月21日至2020年10月31日的第一波预售,各大奶粉品牌战绩如何呢?通过电商大数据服务机构ECdataway数据威,奶粉圈梳理了婴配牛奶粉、婴配羊奶粉、成人奶粉、驼奶及驼奶粉、特殊配方奶粉、孕产妇奶粉的预售TOP榜单,现在一起来看看:

2020双十一购物狂欢季   第一波预售奶粉品牌预售TOP榜单出炉啦

婴配粉榜单

飞鹤、君乐宝、合生元、启赋、贝拉米、金领冠上榜TOP20

不可否认,在过去历年发布的双11榜单中,我们更多看到外资品牌的身影,但近两年随着飞鹤、君乐宝、金领冠、澳优等中资乳企加速提升品牌影响力,榜单中两方割据的态势愈加清晰。在此次双11预售榜单中,我们也能看到这种明显变化,比如在婴幼儿牛奶粉品系预销售排名中,飞鹤、君乐宝、合生元等中资品牌排名前五,金领冠、贝因美、旗帜等品牌也上榜TOP20。

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羊奶粉榜单

佳贝艾特、卡洛塔妮、蓝河、蓓康僖、Bubs、百跃、和氏、金领冠上榜TOP20

婴配羊奶粉中,佳贝艾特在此次双11预售中依然占据榜首。此外,卡洛塔妮、倍恩喜、蓝河、羊羊100、御宝、蓓康僖在预售中排名前十;朵拉小羊、合生元可贝思、百跃、羊滋滋、明一、羊羊羊、和氏、欢恩宝、金领冠上榜TOP20。而未通过注册只能通过跨境购渠道进入中国市场的羊奶粉中,可瑞康、Biostime位居预售前10,Bubs、Oli6颖睿网红羊奶粉上榜TOP20。

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特配粉榜单

雀巢、爱他美、纽荃星、纽太特上榜TOP10

特配粉作为特殊群体的刚需产品,无论是专业性还是敏感性,相比其他品类都更高。在此次双11预售榜单中,主要是雀巢、达能、雅培3家乳企上榜,其中爱他美、纽荃星、纽太特、纽康特、诺优能都归属达能旗下,雀巢、BEBA归属雀巢。此外,雅培、宾博、每日上榜预售销量TOP10。

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成人粉榜单

雀巢、蒙牛、伊利、a2、美羚上榜TOP20

相比其他品类,成人粉辐射的消费群体范围更广,此次成人奶粉销售排名中,雀巢、蒙牛、伊利、a2、美羚成人粉上榜TOP20,这些也是较为重视成人粉品类的乳企。

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孕妇粉榜单

飞鹤、佳贝艾特、惠氏、君乐宝、圣元上榜TOP10

从此次双11孕妇粉预售榜单来看,上榜的都是婴配粉品牌,比如美素佳儿、飞鹤、佳贝艾特、惠氏、君乐宝、圣元、贝因美、澳滋等,并未看到婴配粉之外的品牌上榜。

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驼奶粉榜单

那拉丝醇、原始黄金、驼源上榜TOP8

驼奶作为一个新疆特色小众品类,随着宣传渠道的增多以及各大平台购物的便捷性,逐渐出现在大家的视野中。线上作为驼奶及驼奶粉的一个重要销售渠道,在此次预售中,驼奶及驼奶粉整体销售表现较为不错。

综上,今年疫情催化之下,市场发生较大的变化,线上奶粉销售外资占据主要优势的时代正在过去,深耕线下渠道的飞鹤、金领冠、君乐宝、圣元、澳优等中资品牌在线上渠道影响力也日益加大,这将有利于与线下形成闭环,带动品牌力的快速提升。

当然,以上只是天猫双11第一波预售榜单,从今天开始,更加激烈的销售战役已经打响,在双11总榜单上,究竟谁能脱颖而出?后续奶粉圈将继续关注,为大家带来更多数据解读,大家敬请期待!

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