奶粉品牌广告新动作 奶粉“高铁热”、“电梯行”营销大战打响

国产奶粉价格贵，很大一部分原因就是过度营销，不少的奶粉品牌都斥巨资邀请函明星代言、砸钱投广告做宣传，导致的结果在各大广告牌都可以看到奶粉广告宣传。甚至于因为奶粉市场竞争的加剧，传统的营销渠道和营销模式效果收效甚微，越来越多的奶粉企业纷纷开始探索并开辟新的营销战场，也有不少的奶粉品牌还将奶粉的广告打到了电梯里和高铁上，掀起了一股“高铁热”、“电梯行”的营销热潮。

电梯广告成新品推出时的首选营销利器

通过社区和家庭场景，借助母婴家庭消费为入口，实现品牌宣传，提高消费者对奶粉品牌的认知度和价值认可度，推进消费转化，更好的打响奶粉品牌线下营销的大战。而社区生活场景出现频次比较高的电梯广告，成为了奶粉品牌在新品推出时的首选营销利器。

高频渗入家庭消费为品牌带来机会

在各大社区的电梯里有不少飞鹤、价格艾特、君乐宝、雅培以及美赞臣等奶粉品牌投放的广告，通过线上和线下的融合，线上利用电商模式将消费群体打通，线下利用社区流量吸引消费群体，达到双向精准捕捉家庭消费人群的目的，高频渗入家庭消费，为品牌带来更多的机会，有助于奶粉品牌更快更精准的赢得目标人群消费的选择。

社区媒体营销不容小觑

在后疫情时代下，运用数字化和信息化打通线上线下消费人群，这给各大奶粉企业得到了快速发展的机会。而在这机会之下也存在着危机，随着奶粉品牌的集中度越来越高，行业的研发以及营销也会愈发的激烈。无论是短期的营销策略，还是长期的平台自身发展，在以电梯为媒体的社区媒体营销效果也是不容小觑的。