2022年母婴社区营销还好吗 这几大趋势与规律老板要知道

母婴行业情况很复杂，用户更迭速度比较快，生命周期比较短，信任度不高，品牌方需要通过比较高效的营销模式来抓住年轻一代消费群体的注意，尤其是在疫情反复的当下。市场滞销的同时，内卷也是非常的严重。在这个大环境下，品牌广告投放可以说真的是一个充满挑战的“技术活”。

母婴行业经过几十年的粗狂式狂奔之后，开始迈入专业竞争比拼的阶段。细看这几年的市场你就能够发现：人群更迭、消费升级、营销提质。

90-95甚至是00后成功上位成母婴消费主力军，他们奉行的育儿理念就是：科学育儿，精致养娃。在经济快速发展的今天，他们拥有足够的实力来给予幼儿更好的生活。

更重要的是他们大多都是高知理性的研究派，有时候他们比店家更加懂产品，安全健康只是购买的门槛，在产品之外的情感认同也十分的重要。

同时，我们也可以看到在消费升级的驱动下母婴产品更加精细化、专业化、个性化以及品质化，在原材料的选择上皆是有机、新材料、新技术、超健康、体验棒，从奶粉、纸尿裤这些刚需品开始向教育、娱乐、产康等品类开始延伸，找到精准的目标人群，重点塑造消费体验，快速抢占风口。

我们这段时间长长提到的母婴社区营销，可以说是自带稳定的流量，尤其是在疫情下表现的更为突出。电梯广告，可以说每天都必需看几次，从品牌传播的角度来说，社区电梯几乎成为热门市场的风向标，不仅仅是朝阳产业的必争之地，同时也是母婴品牌“顶流”影响的主战场。

出现在我们文章中的有蒙牛、佳贝艾特、妙可蓝多等等都曾在电梯中出现过，有些更是与高铁合作，一路陪伴你的旅行。

社区梯媒给品牌方带来比较好的效果，让其迎来一次次新增长。而此类广告“洗脑”式的出现在你的生活周边，耳濡目染，给你留下深刻的印象。说到羊奶粉，我们想到的则是：佳贝艾特！品牌认知度已经达到了顶峰，沉浸式“刷屏”效果，品牌记忆深入人心。

梯媒不仅是对线下场景的覆盖，也是对人群层级、消费层级的拓展，当品牌核心价值传播点“刷屏式”地铺开，借助社区梯媒“反复触达、重复曝光”的优势，品牌能够轻松达成“七次记忆”，尤其在官宣代言人、新品发布、品牌升级等重大时间节点，利用电梯广告将品牌活动声量叠加放大，并围绕社区周边门店做精准投放，将极大提升消费者从种草到拔草的转化链路。