千亿国潮童装市场 靠什么取胜？

近年来“新国货”、“国潮”搜索指数呈上升趋势，近十年来中国品牌关注度不断提升，目前“国潮”已成为众多品牌所追逐的风口。汉服等古风国潮受到越来越多人的关注，已然成为年轻群体游玩、出行时常见的装扮。

不仅如此，新一代消费者对中国文化、国潮的追捧渐渐转移到他们孩子身上，以汉服为代表的童装在孩子圈越来越流行，主打国潮童装的新品牌也在陆续崛起。

国潮童装正成为新的机会点

很多新兴童装品牌都通过扩大童装板块来增加营收，比如FILA、猫人、安踏等儿童板块都在积极扩张。有的人认为国潮这种风格，正是走出品牌框架的好时机，目前市面上虽然有众多品牌争先入局，但没有特别优异的品牌出现，这也是一种新的机会。

国潮是“国风”和“潮流”的结合，是传统文化理念、时下潮流与文化元素的融合。市面上国潮童装品牌可以分为两大类，第一类是将传统文化元素融入到日常服装中，主张国潮理念，传达态度，第二类是适用于外出游玩、演出、拍照等场景的旗袍、汉服、唐装等传统古装。

在国潮风的强势驱动下，国潮童装前景广阔。小商家可以销售唐装、旗袍等品类，传统品牌可以依靠自身品牌知名度以及资金优势，通过联名、设计等入局国潮童装市场。

各类品牌各有特色

第一类是淘宝上的国潮童装店铺，例如陶小侠、这种粉丝数量破百万的，凭借不错的质量或款式出圈的汉服童装店铺，价格差异大。

第二类是知名童装品牌借力国潮风，打造潮流新趋势，比如巴拉巴拉等。

第三类是设计师品牌，依靠服装设计不规则有特色出圈，主打原创风，同样价格也会更高。

总体上看这三类品牌商中，除了淘宝小众店铺，其他溢价相对偏高，无论是在产品还是资金上都更优秀，但大品牌不会过多打造一时兴起的品牌，设计师品牌，运营能力将会是短板，未来也许会有更多，更优秀的品牌相继涌入。那么作为一个母婴人，你的看法呢？