618全网交易总额6959亿元，羊奶粉线上销售排名居然是这样！

大数据，看趋势！一年一度的“618”线上购物狂欢节已经正式落下帷幕。据国家统计局数据，1-5月，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。整体来看，在上半年疫情反复以及消费低迷的市场大环境下，作为电商平台年中最重要的大促节，今年的618肩负着提振消费信心，检验消费复苏等作用。

618全网交易总额6959亿元

“冷静”中蕴含诸多变化

今年，我们发现晒“618”战报的电商平台变少了，正如有网友评论：“今年大家都变低调了。”但在众多数据中，还是有不少值得我们关注。

1、综合电商销售总额增幅明显下滑

据星图数据统计，2022年618大促期间（2022年5月31日20：00-2022年6月18日24：00）全网交易总额为6959亿元人民币。综合电商销售总额达5826亿元，同比微增0.7%，增幅较2021年618的26.5%有较明显的放缓。在综合电商中，前三甲与往年并无差别，天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。

2、京东公布战报，天猫、拼多多、苏宁易购等平台均未公布战报数字

6月19日，京东公布了618累计下单金额，显示截至6月18日晚23:59，2022年京东618累计下单金额超3793亿元，去年同期为3438亿元，同比增长10.3%，增速创近5年的新低。天猫、拼多多、苏宁易购、直播电商等平台均未公布战报数字。

3、直播电商平台表现亮眼

据星图数据，618大促期间直播带货总额高达1445亿元（全网交易总额6959亿元，直播带货总额占比全网交易总额的20.76%）。受李佳琦等点淘头部主播的影响，直播电商平台618期间销售排名发生变化，点淘不及抖音、快手屈居第三。

据抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。此外，据统计，活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。

而据“淘宝直播”消息，今年618，淘宝直播发起了直播内容趋势IP“直播新浪潮”，并开展了一系列活动。从6月5日到6月14日，携手20余位淘宝主播，联合十个品牌，开启了为期十天的新浪潮专题直播，并推出“浪潮”趋势消费品清单，超过1.1亿人观看直播。

4、电商平台的变化

与往年相比，今年的618格外“冷静”。但背后依然蕴藏着诸多变化。

一是活动时间线延长。相比往年的凌晨十二点开始抢货、付尾款，今年天猫将周期缩短，售卖时间提前；京东打造每日“晚8点”活动高峰；拼多多推出“开门红”“巅峰日”“返场期”为消费者带来更多选购时间。

二是消费者优惠政策更加简单。每年618促销都是一场伤脑筋的“算术题”，今年天猫聚焦用户体验，推出直观的满减降价，消费者在支付定金的同时，就能看到该商品的实际尾款金额；京东也采用跨店满减、不用领券等规则，5月31日晚8点至6月20日，部分商品直接下单，每满299元减50元。

三是更注重消费者物流服务。天猫确保配送时效，并且预计共有1900万款商品支持一键价保服务，价保时间从付款日持续至7月5日，最长35天。6月20日，天猫618组委会披露：自5月31日20时正式售卖至6月18日24时，成功享受价保退差的用户数超过100万人，单人累计最大退差达12681.3元；京东重点发力供应链，宣传“有责任的供应链”。而且，京东延展到线下，联合数百万家线下实体门店，实现线上线下同步活动，为消费者带来“小时达”甚至“分钟达”的即时消费体验。

四是电商平台更注重对商家的扶持。天猫推出了金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级；京东推出了降本增效、“三减三优”助力中小商家发展，流量、金融、运营利好小微商家，精细化流量管理兼顾不同层级商家；拼多多获得海量搜索流量支持。

整体来看，今年618活动，电商更注重商品、服务、价格、物流等，以物美价廉的商品促进消费提振信心，以活跃市场需求拉动服务就业，以增加交易购买解困中小微企业市场主体。但无论如何，618都很难展现往昔的热闹。

618天猫奶粉品牌实现超21.7亿的销售额

羊奶粉销售榜出炉

聚焦奶粉品类来看，据魔镜市场情报，自5月26日20:00到6月18日24:00，参与天猫购物节的奶粉品牌共实现超21.7亿的销售额。

再聚焦婴幼儿羊奶粉品类来看，佳贝艾特依然稳居第一，蓝河紧随其后，第三名被达能旗下的跨境购羊奶粉品牌可瑞康占据。

之后，2007年进入中国大陆市场的老牌羊奶粉品牌卡洛塔妮位居第四；近两年品牌力不断攀升，线上线下影响力都在提升的蓓康僖位居第五。这些羊奶粉，也是市面上品牌力较强的羊奶粉品牌。

另外，2019年底推出合生元可贝思，旗下有跨境购羊奶粉品牌、国行品牌合生元可贝思的合生元排名第6；跨境购网红羊奶粉品牌BUBS、oli6颖睿排名7、8；有一定品牌沉淀和影响力的倍恩喜排名第9；陕西羊奶粉品牌百跃位居第10。

再看11-19名，分别有羊羊100、金领冠、贝特佳、美羚、朵拉小羊、和氏、御宝、欧铂佳、圣特拉慕。