再掀纯羊新高度 | 和氏美贝嘉 焕新升级 震撼上市 速来pick！

随着奶粉市场的发展，羊奶粉的市场热度持续攀升，再加上配方注册以及纯羊奶粉政策的推动，消费端对羊奶粉有了更高的要求，羊奶粉品牌也开始求变。和氏乳业作为一家深耕市场30年的企业，旗下美贝嘉率先通过了半羊转全羊的配方审批，新品一经上市便引发业内多方赞誉，并展现出超强的企业实力，也为整个行业的正向发展做出强有力的推动与贡献。

全新出击 和氏推动纯羊市场正向发展

自配方注册制实施以来，行业内纯羊奶粉的重视度和明晰度被提到了前所未有的高度，能够及早感知市场势态变化，根据国家政策和用户需求做出快速调整的品牌无疑将更具备行业竞争优势。为积极响应国家号召，和氏在全羊奶粉的细分市场上开拓发力，而和氏美贝嘉半羊转全羊，更是第一时间按照国家总局新的婴配注册管理办法，在国产羊奶粉企业中率先转换全羊配方，在营养指标、产品质量喝产品包装上都有了全新的提升。

对于婴配粉而言，配方是一罐奶粉的核心竞争力之一。除了变更为“纯羊”，美贝嘉还同步升级了产品配方，不仅更新为二代OPO，而且在原有配方的基础上，新增了酪蛋白磷酸肽(CPP)、胆碱、低聚果糖以及低聚半乳糖，强化了配方的消化吸收性，给宝宝更亲和的营养。

而奶粉包装，作为一罐奶粉的“门面担当”，是消费者对奶粉品牌的第一印象，可谓至关重要。升级产品的同时，基于前期大量的消费调研，美贝嘉将包装进行全面升级，罐体色系采用了近两年备受羊奶粉品牌青睐的紫色系，但美贝嘉的紫色更加淡雅、清新，包装主体画面采用了紫色的爱心，宛若妈妈的怀抱包裹着向着朝阳奔跑的宝宝，使得整个包装的视觉效果更符合新生代的审美。

前瞻性战略布局 美贝嘉迈入更高阶行业竞争

随着新规政策陆续落地，羊奶粉市场迎来新一轮整合加速期，行业集中度提高，部分产品力、品牌力薄弱企业生存空间受到挤压的同时，业内也必然将出现更具权威性的头部领导者。对于力争上游的品牌而言，完成“纯羊转型”只是迈入行业竞争新门槛的第一步，而综合实力强劲的企业才具备进一步持续精耕并脱颖而出的可能性。作为第一时间积极响应国家纯羊号召的资深乳企，和氏可谓有着先发优势，不仅拥有极具前瞻性的市场战略布局，上游资源、品牌口碑、产业链建设等实力更是深厚。

作为国产羊乳行业领头羊，和氏自1992年成立以来便深耕羊奶粉行业，形成全产业链集团化乳品企业，经过长时间改革与发展，已实现了由战略规划到战略布局、再到加速崛起的重大跨越。此次和氏于近日正式推出焕新升级产品美贝嘉，正是坚定“纯羊战略”发展的一大重要举措，以美贝嘉这一品牌为新突破点，持续深耕纯羊奶粉细分领域。据悉，和氏已经结合市场情况、行业现状，为美贝嘉纯羊新品进行了全方位的上市规划及促销方案规划，对于如何做好产品终端服务、改变销售思路更是进行了全面系统的分析，品牌未来发展值得期待。

前瞻性战略布局得以实施的背后，是安全、可靠、高效的全方位产业链建设，57万亩高山草甸牧场、自建优质高寒川牧场及7个标准化示范养殖基地保证了和氏自给自足、安全可控的奶源。年产上万吨的干湿法复合工艺生产线由鲜奶、配料、喷雾、干燥到灌装实现全过程智能化，鲜羊乳采集到奶粉中途仅需2小时，出厂途中产品一直维持在4℃以下的低温GPS冷链运输状态，高效的成粉速度、精细化的冷链技术牢牢锁住奶粉的营养和“鲜”活，不断推动奶源高水平发展，也为内业诸多致力于发展“纯羊”的乳企提供标杆模本。

当下羊奶粉行业发展过程中，消费者对于羊奶粉认知逐渐加深，为乳企提供更多发展机遇，而品牌教育始终是企业需要跨越的一道门槛。和氏持续推出优质纯羊奶粉产品的同时，更通过优质服务提升消费者对羊奶粉品类认可度与品牌专业认知，并赋能行业持续增长。从寻找最美店员、红海行动等门店动销赋能手段，再到携手央视、霸屏高铁等一系列的品牌营销玩法，和氏线上线下并举，以全渠道布局充分触达渠道及消费者的同时，企业口碑得到持续提升，也为自身旗下多品牌发展打下坚实基础。

拥抱渠道 与合作盟友实现双赢目标

高速发展的羊奶粉行业，今天已经步入一个新的分水岭。这个分水岭，意味着品牌与渠道必须要携手共进，互相拥抱，打造共生共赢的生态圈。而洞察当下渠道商需求，他们不仅对产品特色、对乳企稳定性有了更高要求，对合作品牌的市场管控、品牌赋能，更是格外关注。而本次上市的和氏美贝嘉，在上市之前，就做了大量的准备工作。

在近两年全国窜货乱价大背景下，渠道商都在期望合作的品牌能有效保障渠道商的权益，让自己赚到钱。基于市场需求，美贝嘉不仅有完善的区域保护制度，科学的利润分配机制，严格的窜货管理系统，还创新推出了强大的积分防窜体系，集物流码、积分码、防窜码三码合一，从源头上解决渠道商的顾虑。

在减量竞争日益凸显的当下，品牌推新更加考验精细化落地方案和团队服务能力。为更好助推美贝嘉落地，成为渠道商的核心利润补充产品，美贝嘉策划了完善的方案：第一、要重客打造，双向推进重点经销商和重点渠道;第二、规范市场秩序，优化客户服务;第三、要重过程管理和市场管理;第四、要加大人员和费用专项支持，全面的广宣物料支持给渠道商，并进行专业的培训指导，实现资源互享，共同发展。并且，为乘势而上，和氏美贝嘉线上线下双管齐下，接连在全国开展上市启动会，进一步进行市场卡位。

和氏作为羊奶粉行业中的佼佼者，无论在产品创新、产业链建设还是前瞻性战略布局都拥有极为深厚的实力。正所谓“厚积而薄发”，我们有理由相信，未来和氏必将深入洞察消费者需求，为中国年轻家庭提供更多专业、优质的纯羊奶粉产品，引领羊奶粉行业持续积极向上。