财报来了！乐高集团2023财年赚了近700亿，哪个系列产品最畅销？

这两年玩具企业们日子过的都不好过，除了乐高。

3月12日，乐高集团发布2023全年财务报告。面对严峻的外部运营挑战，集团全年收入达659亿丹麦克朗（约692.6亿人民币），同比增长2%，较2022年646亿丹麦克朗。乐高表示公司营收符合预期，远超玩具行业的发展，市场份额显著提升。

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“2023年是十五年来玩具行业最艰难的一年，因此我们对取得的业绩尤为满意。我们在过去三年高速发展的基础上进一步实现增长，并在第四季度呈现出强劲的上涨态势。我们的表现远超行业发展，市场份额显著提升，印证了我们强大、丰富的产品组合以及乐高®玩乐系统的吸引力。”

2023年乐高集团销售额较2022年增长4%，美国、中欧及东欧市场均增长强劲。

同时，乐高集团加速针对短期及长期的战略项目投资，导致营业利润较2022年下降5%，为171亿丹麦克朗。排除货币的影响，营业利润较上年下降2%。

2023年下半年净利润较2022年同比增长7%，收入及产能均有提升。2023年净利润为131亿丹麦克朗，上年同期为138亿丹麦克朗。

营业活动产生的现金流增长1%，达154亿丹麦克朗（上年同期为153亿丹麦克朗）。同时，乐高集团为了拓展办公设施和现有工厂产能，以支持业务增长，2023年投入85亿丹麦克朗。2023年自由现金流为69亿丹麦克朗，同比去年的93亿丹麦克朗有所减少。

产品组合中新品的比例保持在50%

当下，乐高通过不同的产品组合策略拓展不同消费群体，收获了更多忠实消费群体，而如今92岁的乐高增开产品线已达史上最大规模，共计780款，针对各个年龄段、不同兴趣爱好的消费者设计开发。在过去几年中，产品组合中新品的比例保持在50%左右。

同时，乐高集团还发布了创新的玩乐体验，包括LEGO® Fortnite®，该主题系列是与Epic Games合作以来的首项发布。双方的合作旨在为儿童和家庭开发充满趣味且安全的数字空间。乐高®梦境城猎人™系列是集团五年来首个原创主题系列，在去年下半年正式推出，其动画内容在全球各大媒体平台均有播出。

另外，手握超级IP，乐高依然备受成年人及中产消费人群的青睐。其中，最受欢迎的主题系列包括自有和娱乐IP合作产品，包括乐高®Icons系列（面向年龄较长的拼搭爱好者）、乐高®城市组、乐高®机械组、乐高®星球大战™系列和乐高®哈利波特™系列。

在渠道拓展方面，2023 年乐高集团新开了 147 家乐高品牌零售店，全球品牌零售店铺总数达到1031家。另外，在拓展全球供应链方面，乐高集团持续拓展和升级其位于匈牙利、墨西哥和中国的制造产能，同时还有两家新工厂正在建设中，分别位于美国弗吉尼亚州里士满和越南平阳。