多方面营造浓郁的氛玩具消费围

2015年12月27日，全国人大常委会会议以几乎全票赞成，表决通过了《人口与计划生育法修正案草案》，修改后的新人口与计划生育法将于2016年元旦起正式实施。这也意味着，我国施行了30多年的独生子女政策宣告终结，正式退出历史舞台。

对于玩具人而言，这是业界的重大利好，也是我们踏入2016年门槛时收获的第一份新年大礼，令得2016年的市场预期更加乐观。

这次“全面二孩”政策迅速、坚决地落地，也明确传递出政府希冀新政策全面带动消费、提振经济的意图。产能过剩是当前中国经济下行中面临的主要挑战。2015年底刚刚结束的中央经济工作会议，提出了2016年经济的五大任务，位列首位的即是积极稳妥地化解过剩产能。

我国的各种经济业态中，儿童业态近年越来越受到各界的重视，被称为带动消费的“人气发动机”，其类型也由过去单一的儿童用品零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童互动体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等领域扩展，更趋向多元化。据RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，2011~2015年间，儿童业态商业总面积达到了916.1万平方米，5年间增长达到惊人的538.8％，购物中心的儿童业态所占比也由5％上升至15％，2013年后加速尤为明显。

业内人士指出，儿童业态的特性所然，可带动全家消费，并为实体商场带来持续的粘性消费，发展空间很大。这原本是实体商场抗衡电商发展汹涌浪潮的应对之策，实践中取得了不俗的成效。据媒体报道，在“全面二孩”政策出台之后，北京王府井商圈中王府井百货大楼、新中国儿童用品商店、银泰in88、新东安广场等纷纷调整布局，积极引入新品牌，加大儿童业态区域面积，整个商圈中儿童用品、玩具的经营面积将近3万平方米。

但是值得我们注意的是，虽然儿童业态整体发展迅猛，但其中增长贡献最大的是教育、饮食、服装和娱乐项目，而包括玩具在内的儿童日用品消费占比还很低，不足15%。

如何将当前的“天时”与“人和”转化成切切实实的行业红利？笔者认为最重要的是多方面营造浓郁的氛玩具消费围。玩具不只是可有可无的小玩意，而是陪伴孩子成长的重要伙伴，是帮助他们探索世界的工具。寓玩于乐、玩出聪明。这样的观念传递到位，许多问题即可迎刃而解。

2016年，新的起点，新的希望！