伊利涉足羊奶粉市场 推出新品“金领冠悠滋小羊”

12月17日，伊利推出了旗下第一款羊奶粉产品“金领冠悠滋小羊”（以下简称“悠滋小羊”），奶源来自荷兰，产品涵盖0-36月龄婴幼儿。在“纯羊乳蛋白、小分子好吸收”等羊乳普遍“卖点”外，伊利宣称每100克悠滋小羊中含有4亿亲活益生菌，在专利休眠技术处理后能够让消化更舒畅；核苷酸专利技术还能增强婴儿抵抗力。

这款新品的售价并不便宜，界面新闻在其独家发售的线上渠道天猫平台看到，700克规格悠滋小羊3段的售价为418元。线上渠道中，羊奶粉品类中占有率最高的是佳贝艾特，作为澳优乳业旗下最为知名的羊奶粉品牌，它的的售价（800克规格）普遍在360-460元之间。

因利润较高、增长速度快，羊奶粉成为近年来乳制品乃至食品企业纷纷布局的一个品类。除了以生产羊奶粉为主的福建明一、陕西红星美羚乳业外，包括雅士利、飞鹤、圣元、娃哈哈、澳优乳业、健合集团等大型企业均已涉足其中。

此前也曾报道过，中国的羊奶粉产业兴起于2008年，已经历了近10年的发展。加上近年来羊奶粉制造商对其功能的持续宣讲，羊奶粉的市场认知度得到了显著提升。

但乳业资深分析师宋亮对界面新闻分析称，从品类来说，羊奶粉的品类红利其实快要结束了，增速已大幅放缓至百分之十几。随着市场集中度不断提升、越来越多的大企业开始推广羊奶粉，会导致部分中小型的羊奶粉企业亏损。但即便羊奶粉的品类红利结束，品牌红利和渠道推广红利仍在，这是留给大品牌的机会，他们可以利用已有的渠道趋势进行新产品的布局。

根据中国社会科学食品药品产业发展与监管研究中心在2018年9月发布的首份《中国羊奶粉产业发展研究》报告，中国羊奶粉市场预计在2020年将达到100亿。

就伊利本身而言，推出悠滋小羊也是其丰富奶粉产品线，增加高端产品的一个举措。

今年7月，伊利奶粉金领冠发布了当时最高端的一款益生菌有机奶粉新品——塞纳牧，这款获得欧盟、中国双重认证的有机奶粉3段售价368元（800克规格）。借此，在金领冠（百元档）、金领冠睿护（200元档）之外，伊利完成了300元和400元的产品组合布局。

在宋亮看来，近几年伊利深耕四五线城市，不断推进线上线下全渠道铺货，也为其高端产品全线增长打下基础。但竞争也不可避免，未来，羊奶粉品牌之间的价格战或将上演。

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