三孩政策下纸尿裤市场是否能够迎来新机遇 高端纸尿裤该何去何从？

自今年6月1日起，我国正式开放三孩政策，紧接着与支持三孩政策的相应配套措施相关《决定》也在7月20日正式公布，将取消社会抚养费、鼓励地方开展育儿假试点以及支持幼儿园招收2-3岁幼儿来减轻双职工年轻父母的养孩压力。

自从开放三孩政策之后，行业内外充满了各种猜测。不少行业内的大佬表示：二胎红利对整个市场推动作用是有，但很小。三孩政策落地，就真的能够刺激市场？但也有一些大佬表示：政策利好，多少对市场来说有一定的推动作用。

在三孩政策的推动下，纸尿裤市场是否能够迎来新的蓝海领域？而作为高端纸尿裤来说，又应该如何应对？

纸尿裤蓝海可能性很小

从人口上来分析，新生儿出生率已经是在逐年的递减中，二胎政策的实施都没有能够提高新生儿出生率，三孩政策就能够扭转局面？使用人群量在减少，新的市场蓝海从什么地方出现？

同时，在纸尿裤市场中头部品牌占据了绝大部分的市场份额，中小品牌可以说在“生死边缘”挣扎。作为高端纸尿裤来说，一二线纸尿裤市场已经处于饱和，且竞争力比较大，同时利润空间透明化，能够带来的利润是有限的。

高端纸尿裤想要“蓝海”，可能性微乎其微，但可以寻找到新的突破口。当然，抢占更多市场还需要从产品自身着手。

消费者为导向·才有市场

面对新一代90/95后受过高等教育的母婴消费群体，各大品牌们大多是从纸尿裤包装与芯体的创新技术去博取消费者的使用满意度，在现今的纸尿裤市场之中也不乏高颜值的婴儿纸尿裤品牌，可是纸尿裤仅仅是以高颜值的外包装来吸引消费者的眼球是远远不够的，颜值高的纸尿裤多了自然也会让消费者更加清晰的洞察纸尿裤品牌的营销套路，屡见不鲜的营销玩法会让消费者陷入疲软状态。

所以，纸尿裤品牌在做营销时还需从创新的芯体工艺来吸引消费者的兴趣，像露安适、康贝、BBG等纸尿裤品牌就是通过科研创新芯体的高端技术来博取消费者对于高端纸尿裤市场的满意度。

市场下沉·潜力无限

作为纸尿裤渠道商，不要认为高端纸尿裤市场只适合在一二线城市发展，要知道三四线城市的纸尿裤高端市场会比一二线城市更具发展潜力。纸尿裤品牌之间虽然有区域之争，但在口碑的传播和影响力之间却远高于品牌广告效应，在城乡差异逐渐缩小的年代，下沉纸尿裤市场的母婴消费力也并没有人们想象中的那么薄弱，甚至一些小城镇的母婴消费者更愿意选购一些高端的纸尿裤给宝宝，因为他们觉得自己所在的区域也丝毫不逊于大城市。

无论三孩政策能否推动纸尿裤市场增量问题，都要学会适应时代的变化和消费者的需求，用心做科研赢得消费者的满意度，洞悉市场环境突破发展瓶颈，寻找新的增量途径，就比如纸尿裤下沉三四线市场。