强势入局千亿赛道，馋嘴猴品牌再进阶！

近日，国民糖果典范金丝猴在成都举办了企业30周年庆典，活动现场展出的休闲卤味品牌馋嘴猴让参会宾客眼前一亮。有人说，馋嘴猴变了，变得更时尚、更懂年轻人。也有人说，馋嘴猴没变，还是那么的惹人馋。

为什么是肉类零食？

作为金丝猴休闲王国咸香板块的中流砥柱，馋嘴猴休闲豆干已上市十余年，成为休闲豆干品类的佼佼者，拥有众多忠实消费群体。此次企业30周年庆典，馋嘴猴正式发布全新系列产品——果卤系列休闲肉类零食，是近几年金丝猴品牌升级的高光时刻。

那么，金丝猴为什么会选择肉类零食这一细分品类呢？

事实上，金丝猴每一次新品类拓展，都是深思熟虑后的结果。

20世纪初，休闲豆干行业处于产品低端，品牌集中度低的阶段，因为缺少领导品牌，所以存在着成为行业老大的机会。金丝猴在进行充分市场调研后，2009年迅速推出新品馋嘴猴休闲豆干，在公司全力推动下，成功将之打造成豆干行业的头部品牌。

此次金丝猴涉足肉类零食，同样是基于对市场充分摸底后的战略决策。据金丝猴市场营销团队负责人介绍，全球咸味零食市场在2015年到2020年五年间，市场规模实现了从945亿美元到1382亿美元的增长，复合年增长率为7.9%；而肉类零食是其中增长最快的品类之一，同期复合年增长率达10.5%，跻身第二大咸味零食，仅次于薯片。而过去二十余年间，爱吃肉的中国消费者已经将肉类零食市场吃出了4528亿元的惊人规模。

这极大地坚定了金丝猴拓展肉类零食的决心。

而且中国素来是食肉大国，肉食制品正在从餐桌主食演变成口袋零食，从低价边角料升级到品质肉干肉脯，到令人上瘾的休闲卤味，凭借便捷多样在零食圈大放异彩。据美团《2022卤味品类发展报告》，休闲卤制品在2018年~2021年5年间以每年12.3%的符合增长率持续提升，预计2023年市场规模将突破4000亿元。

此次馋嘴猴从卤味豆干拓展到肉类零食，是馋嘴猴全面启动品牌升级拓展的重要信号。

馋嘴猴进入品牌2.0时代

馋嘴猴自2009年上市以来，虽经历多次品牌升级，但始终没有跳出豆干品类。此次上市果卤新品并非单纯的新品拓展，而是金丝猴咸味板块战略拓展的第一步，意义重大。如果说馋嘴猴休闲豆干是品牌1.0时代，那么此次推出果卤新品将是馋嘴猴品牌进入2.0时代的起点。

无限可能。

馋嘴猴豆干上市已十余年，拥有深厚的消费基础，在行业和大众认知中，馋嘴猴只有“休闲豆干”这一标签。但显然，金丝猴的野心不止于此。此次推出果卤新品，实现从豆干到肉类零食的跨界，让馋嘴猴在品类上实现了跨越式升级和创新，更让行业看到了馋嘴猴未来的无限可能。临沂鲁阳商贸的负责人段总与金丝猴已结缘5年，他非常看好肉类零食的发展空间，尤其认可馋嘴猴果卤新品高辨识度的包装和独特的味觉体验。目前产品在临沂和日照上市一个月，已经实现了非常不错的复购。

鬼马体验。

在具体产品的确定上，金丝猴与国内知名调研公司合作，通过收集上万份消费者数据，最终确定“爪、掌、翅、蛋、肠”为首批上市产品。产品口味上，看似天马行空的将“卤味香辣”和“水果酸甜”进行结合，事实上也来源于大量的消费调研，旨在打造新式中国风味，吊足了年轻消费者的胃口，将品尝之后的惊喜感拉满。而且，如此创意方式极为符合时下年轻人追求“好吃好玩”的生活态度，妥妥的切中了年轻人的消费痛点。

多元场景。

针对当下疫情频发，宅家消费日益旺盛，“馋嘴”经济全面升级的现状，馋嘴猴拓展了“宅家”、“追剧”、“聚会”、“约会”、“闲聊”等众多消费场景，并将馋嘴猴果卤自然融于其中，可谓“深得民心”。

馋嘴猴迎来到了企业最为兵强马壮的时候。西安卓润商贸有限公司总经理夏总今年6月份与金丝猴开始合作，她告诉小编，作为拥有30年积淀的品牌，金丝猴的发展理念、品牌打造的决心和投入、金丝猴的整体团队最为打动自己，同时看好肉类零食的未来发展，产品上市仅半个月就实现了第二次订货。她期待和金丝猴一起，将馋嘴猴打造成为中国休闲零食的新锐品牌。

馋嘴猴的未来让你嘴馋

如果说新品发布只是产品上市的第一步，那么想要畅销渠道和市场，周密的市场布局和推广规划必不可少。作为金丝猴的战略品牌，馋嘴猴的后续发展可谓被安排的“明明白白”。

新品迭出，惊喜不断。据金丝猴市场部负责人介绍，从8月份起一直到年底，馋嘴猴将结合消费场景、活动节点等，有节奏的推出果卤礼包及其他单品。如8月初，针对不同消费场景的水果卤味大礼包将惊喜上市；10月份，各类配合营销活动的联名款礼盒也将相继上市，值得期待。2023年，馋嘴猴豆干系列产品将进行全新升级，更加符合年轻人调性的新包装将面世。

聚焦核心渠道打造，多元措施保障渠道利益。在渠道开发和服务方面，金丝猴将聚焦核心渠道，计划未来打造10个千万级城市，26个五百万级城市，100个百万级城市。同时，提供专项费用支持和传播资源重点投放，并制定严打串货、严查假货、严格把控价格，升级追溯系统等多种制度，保障经销商利益。

纯互联网玩法，打造新锐品牌。据了解，馋嘴猴2.0时代将以初创品牌的方式，通过“三部曲”实现品牌建设：

第一步，种草营销。和直播主播共创，打造超级产品，进而引发消费者好奇心，促进购买。在达人主播的选择上，优选头部达人，实现品销合一，并结合不同场景，进行适配的KOL。

第二步，流量曝光。借助核心受众聚集平台，通过高频曝光提升馋嘴猴知名度，进而提升消费者的知晓度，让消费者主动购买。

第三步，心智深耕。通过创意内容为核心，进一步深化品牌认知，从而增强消费者好感度，强化复购。

另外，为了强化馋嘴猴“果味卤味”这一细分品类创新者的定位，金丝猴还将与生鲜领域的知名品牌推出“联名礼盒”，用创意内容征服年轻消费者。

谈到馋嘴猴的未来，金丝猴销售部负责人吕总告诉小编，未来三年馋嘴猴的发展路径是清晰而明确的。2022年将聚焦百香果方向，深耕水果卤，针对不同地域人群推出不同新风味产品，针对不同渠道推出不同价格带产品；2023年建立品类认知，即“馋嘴猴=卤味零食”，持续深耕水果卤味线，多条产品线布局，打造馋嘴猴就是卤味零食消费者认知；2024年将致力于打造馋嘴猴休闲多品类矩阵，横向拓展不同品类产品线，构建馋嘴猴卤味护城河。

全新的品牌战略，周密务实的实施规划，让我们看到了馋嘴猴未来的无限可能。金丝猴，正青春，馋嘴猴，未来可期！