“看得见的自御力”！新国标纽奶乐致力成为新一代消费者的品质之选

近期，荷兰合作银行公布2023年全球乳业20强引发大家关注，值得一提的是，以286亿美元营收拿下榜单第一的Lactalis（兰特黎斯），已连续3年蝉联全球乳业第一，实力强大！而聚焦中国婴配粉市场，我们发现，近日全新通过新国标注册的纽奶乐正是Lactalis（兰特黎斯）旗下专业婴配粉品牌。出众实力已不容低调！一直以来，纽奶乐秉承纯净自然理念，精耕中国市场9年，新国标之下，其焕新升级产品配方，以“看得见的自御力”致力于成为新一代消费者的品质之选。

强产品！三大核心营养群

缔造“看得见的自御力”

在第一次配方注册期间，纽奶乐全面出色的产品配方就赢得了很多渠道、消费者的青睐和选择。借此奶粉新国标注册之机，基于其对当代消费者的深度洞察和市场发展趋势，纽奶乐更是对产品配方进行了精准升级。

强特色！差异化！

后疫情时代，消费者对宝宝免疫力的关注达到一个新高度，新国标纽奶乐，以“新一代OPO＋乳脂球膜（MFGM）＋乳铁蛋白”构建M-3核心营养群，打造“看得见的自御力”，宝宝抵抗强，妈妈更安心；产品有卖点，门店更好销。

何谓“看得见的自御力”？

新国标纽奶乐新升级的M-3核心营养群中，新一代OPO具有①缓减便秘；②减少哭闹；③促进骨骼强度；④促进脂肪和钙吸收；⑤促进肠道益生菌生长；⑥保护肠道健康；⑦夜晚安睡等7大临床功效，宝宝睡得好、吸收好，妈妈看得见。新国标纽奶乐全新添加的乳脂球膜（MFGM），作为母乳中的活性营养成分，其在免疫调节、肠道健康、认知能力等方面的突出作用近几年更是被不断证实。而乳铁蛋白可谓是最热门的免疫营养成分，具有抗菌、促进铁吸收、免疫调节等功能。在2020年-2022年《奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词年度数据报告》中，乳铁蛋白均排名奶粉营养素搜索榜单前三，可见消费者的关注度。

优含量！更全面！

并且，在“新一代OPO＋乳脂球膜（MFGM）＋乳铁蛋白”M-3核心营养群的基础上，一方面新国标纽奶乐高度重视各营养成分之间的协同功效，围绕自护力、吸收力到脑视力，进一步构建了以“乳脂球膜（MFGM）+乳铁蛋白+核苷酸”的免疫营养组合，以“新一代OPO＋低聚半乳糖GOS＋低聚果糖FOS”的消化吸收营养组合，以“乳脂球膜（MFGM）＋DHA＋ARA＋叶黄素＋牛磺酸”的脑视营养搭档，以更全面的配方，助力宝宝全方位健康成长。

另一方面，新国标纽奶乐格外关注各营养素的有效添加量，科学高含量，营养更有效。于是，其进一步优化提升了DHA、ARA、叶黄素、低聚半乳糖（GOS）、低聚果糖（FOS）等营养素含量，其中DHA＋ARA含量达到205mg/100g；低聚半乳糖（GOS）＋低聚果糖（FOS）含量达3850mg/100g；叶黄素添加量更是在新国标奶粉中名列前茅，达到258μg/100g。

好奶源！更优质！

在好配方之外，作为新西兰原装原罐进口婴配粉，纽奶乐甄选新西兰黄金奶源地优质奶源，第一奶基原料采用生鲜乳，更新鲜。并且，纽奶乐生产工艺严苛，经新西兰和中国双国质量检测认证，重重保障只为一罐安全好奶粉。另外值得关注的是，新西兰是我国进口乳粉第一大国，我国消费者对新西兰乳制品亦有较高的认知度，在中国和新西兰两国的深入合作下，纽奶乐的发展无疑值得期待。

而且，新国标纽奶乐将继续保持900g的大容量规格，以从更高品质的“量价比”给到消费者实惠，这于渠道产品销售是极有竞争力！

可以窥见，纽奶乐新国标大升级的背后，是其对中国消费者和婴配粉市场深入而精准的洞察，是纽奶乐品牌科研力和产业实力的有力支撑，是其以更好产品配方服务中国宝宝和渠道的初心，以及以更强实力发力新国标新征程的行动。

强模式！新的控货模式

强控货-防窜货，内码升级

进一步来看奶粉市场，靠信息差和传统动销赚钱的时代已然过去，旧思维、旧模式很难匹配新的市场环境和发展阶段。在奶粉市场秩序混乱、窜货当道的当下，品牌若想有所作为，在差异化产品力之上，核心要解决控货稳价的问题，尤其是对于渠道型品牌。因为这是渠道合作伙伴长久稳定利润的根本保证！

而纽奶乐深谙这一点，作为渠道利益的坚守者和护航者，结合品牌长期以来深扎一线市场、服务渠道的切实经验，纽奶乐正以新的控货模式，和品牌从上至下坚决打击窜货的态度，打响新国标品牌市场管控新篇章，携手渠道合作伙伴谋求更长期、稳健的发展。

1、强抓手：“内码技术”让隐蔽窜货大网无处遁形！

对于隐藏于互联网和社媒之下的窜货大网，需要以新技术来发现、监控和打击。据悉，纽奶乐采取全新内码技术，增强产品流通透明度，通过内码监管让渠道清晰知道产品物流走向、消费终端情况，并对异地入库和开罐做出及时预警和处理，有效控制窜货，维护产品价盘，保障渠道利益。

2、聚本质：五“控”战略让市场真正实现健康长远！

减量竞争的婴配粉市场，技术是抓手，但若想真正解决窜货问题，还需品牌从源头管控好水龙头的大小，从过程做好管道的疏通。于是，内码之上，纽奶乐进一步采取了五“控”战略，包括控区、控货、控价、控库存、控效期五方面，从供需两端，全方位做好品牌流通的全过程管控，从根本上确保品牌市场的健康洁净和长远发展。

比如，针对控区，纽奶乐根据经销商区域划分，异地扫码经销商将无积分、业务无提成；而聚焦今天渠道的销量压力和库存压力，纽奶乐不考核销售任务，但对铺市情况和门店数量管控及监督……

总之，今天，渠道婴配粉利润严重下滑，大家对于稳定的利润品牌是亟需的！而这正是纽奶乐等渠道型品牌的机会和价值所在！从态度到举措，从技术的升级到战略的升级，纽奶乐致力让渠道合作伙伴赚到钱，更长期有钱赚！

强品牌！线上推广为线下引流

奋进“新征程的强信心”

渠道选品时总是说流量品和利润品，那聚焦利润的渠道型品牌做不做品牌建设？渠道型品牌就没有品牌力吗？非也！这是一个品牌化的时代，“渠道型品牌，也要做品牌建设”，这是纽奶乐一直以来的发展理念。

可以看到，自2015年进入中国市场9年以来，纽奶乐从官媒曝光到小红书、微博、微信公众号、知乎等全媒体推广，从众多明星倾情推荐到万千小红书博主推荐，从亮相行业盛会CBME到参加世界级盛会进博会，通过持续、深度的品牌塑造，纽奶乐积蓄了优秀的品牌力和市场口碑。

而在新国标新阶段，纽奶乐将坚定做品牌的长期主义建设者，继续加大品牌塑造，并发力新的营销方式和推广路径。比如，纽奶乐将进行多平台种草，大力投入每场直播，进一步夯实消费者口碑，渗透更多目标用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。

值得注意的是，针对直播这种当下热门的营销推广，纽奶乐创新的线上直播打法，不是为了带货，而是聚焦品牌宣传、回馈消费者（每期都会送万元好礼）和助力渠道合作伙伴、真实消费者（线上妈妈班等），通过线上强推广进一步为线下渠道引流，用线上更广的品牌触手服务好线下开新引流。据悉，仅在年度直播间，纽奶乐就将预计投入近千万元，可见其品牌建设的力度。

做更有品牌力的渠道型品牌，以品牌拉力持续赋能渠道销售力，立足已有的品牌沉淀和全新的品牌战略，纽奶乐携手渠道合作伙伴共赢新未来的信心和势能彰显！

新国标纽奶乐，是“看得见的自御力”，更是“看得见的新未来”！今天市场很难，但对有产品实力、有渠道利润、有品牌沉淀的专业品牌来说，仍然充满机会。