2019孕妇化妆护肤市场前景分析：进口品牌成绩耀眼！

现如今，是颜值即正义的社会，享乐主义风行，女性愈发追求自我满足感，特别是近年来女性参与经济政治社会活动，更加讲究职业人、时尚人等形象的维护，即使是怀孕了也如此，因此护肤美妆产品俨然成为一种刚性需求，孕妇护肤美妆行业的快速崛起壮大直接验证了这一视角的正确性。

1、孕妇护肤品产业，迎来高速增长期

据中商产业研究院《2017-2022年中国孕妇护肤品行业前景调查及投融资战略研究报告》，2012年中国孕妇护肤品市场规模仅 10 亿元， 2017年中国孕妇护肤品市场规模增长至22亿元，预计 2022 年中国孕妇护肤品市场规模将达 47 亿元。

如今，孕妇主流群体以80后、90后为主，她们更加容易接受新潮事物。孕期护肤作为一种进步观念，早已经在国外得到了认可，而且爱美女性都希望永葆青春。未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、消费升级、女性家庭地位提升和爱美天性的释放等有利因素，孕妇用护肤品产业将迎来高速增长期。

2、安全性、有效性等功效产品成孕期护肤趋势

在母婴行业中，孕妇护肤所占的份额绝不会少，同时，面对全球60亿人口的诱惑，以及传统行业的发展成熟与竞争饱和，大量的商家开始进驻孕妇护肤品蓝海市场。现阶段，孕妇护肤品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争愈演愈烈。这也是孕妇护肤品行业越来越火爆的原因。

市场虽大，但孕妇这个群体，需要特定的护肤产品比普通人更高，受孕激素的影响，各种各样的肌肤问题层出不穷，所以基础的皮肤护理必不可少。因此，只要保证孕妇护肤品的安全性、有效性，孕期护肤必然成为一种趋势。

目前孕妇护肤品的销售渠道主要是线下母婴专卖店和电商平台。在淘宝网上搜索“孕妇护肤”关键词，出现3.91万件在售产品，品类方面涵盖了洁面、水乳、面霜、面膜等基础护肤，以及妊娠纹防护、修复类特殊功效性产品。

甚至出现了孕妇彩妆这一全新的品类，可见，孕妇用护肤品已具备洗浴、护肤、彩妆、保养等多重功能，特别以娇韵诗、帕玛氏、Skinception等品牌为代表的妊娠纹防护是有效解决女性孕产前产后妊娠纹、产期肌肤敏感、干燥、皮肤黯淡无光等等孕妈群体特有的消费痛点。

而在孕妈群体的随机采访中, 多数人已经有了固定选择的孕妇专用护肤品，如娇韵诗的祛妊娠纹霜、帕玛氏的可可脂按摩乳(亚洲版)、Skinception的强效祛妊娠纹霜等产品。突出的是，不管是年轻消费者，抑或是高龄孕妈妈，都更倾向于选择安全温和的“妆食同源”孕妇护肤品，这样更加安全放心。

3、本土品牌在崛起，进口品牌成绩耀眼

新思界产业研究中心发布的《2018-2023年孕妇化妆品市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》中国孕妇用化妆品起步较晚，孕妇专用品牌较少，目前主要品牌厂商仅三十多家，市场集中度较处于较高水平。

此外，我国孕妇用化妆品仍沿用普通化妆品行业标准、尚未建立专门行业标准，行业仍处于较为初始的发展阶段。伴随着近年来市场需求的逐步增长，行业中出现了一批如亲润、袋鼠妈妈、五羊、子初等本土品牌，同时Skinception、Mambino Organics、帕玛氏、娇韵诗等进口品牌也逐渐进入中国市场，并取得耀眼的成绩。

Skinception是北美的小众护肤品牌，凭借其多年品牌专业实力及超高的口碑赢得国内外众多用户的一致好评。多年来在护肤领域成绩备受瞩目，2018年进驻中国便一举获得消费者青睐，以高要求的品质安全为基础，以健康、有效的产品回馈用户，真正做到安全与功效的有机结合，为用户带来极致的护肤体验。

Mambino Organics美国孕妇专用有机护肤品品牌，Mambino Organics不仅只是一个皮肤护理产品，也是洛杉矶的首席化妆师Maki Maodus激情倾注全力打造的一个理想品牌，产品以SAFE安全，NATURE天然，POTENT有效受到众多妈咪青睐。

美国帕玛氏品牌诞生于1845年，其生产商美国伊蒂布朗制药厂是全球最早致力于肌肤护理产品研发和生产的公式之一。目前已成为全球第一的可可脂护肤产品生产厂商。时至今日，帕玛氏仍是唯一可提供全系列可可脂护肤产品的品牌。帕玛氏产品涵盖润肤乳、唇膏、香皂、护肤油、沐浴液和原始的固态配方。

娇韵诗CLARINS是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，闻名全球，可称功能性化妆品的第一品牌，正因其产品的有效性，才奠定了其在世界化妆品行业的显著地位。据全球用户的总体反馈，效果良好。

乘着二胎政策的东风，母婴市场的前景日益明朗，电商巨头及创业大军纷纷抢滩布局，竞争越发激烈。除了国外品牌势头强势，目前，我国孕妇护肤品市场已经逐渐呈现出百花齐放、百家争鸣的局面。从世界各大孕妇护肤品牌的强势崛起中可以预见，孕妇护肤品的专业和安全性将更深受市场认可，巨大的市场需求注定孕妇护肤品市场必定后劲十足。